Obsedena sem s to 800 let staro italijansko lepotno znamko

Leta 2021 bo najstarejša blagovna znamka za nego kože, telesa in parfumov na svetu stara 800 let. Samo da ponovim - letos je zaznamek Delavnica Santa Maria Novella sosemstoti rojstni dan.

O starodavni italijanski znamki sem prvič slišal leta 2014, ko sem delal kot lepotna pripravnica. Sodelavci so govorili o Santa Maria Novella kopalne soli kot da so eliksir večne mladosti. Za rojstni dan moje mame tistega leta – ženske, ki bi lahko živela v kadi, če bi le lahko – sva se z bratom in sestrami odločila, da ji podariva izdelek in po prvem namakanju z Melograno soli z vonjem kolonjske vode ni hotela uporabiti ničesar drugega. To je utelešenje privlačnosti Santa Maria Novella.

ali ročne tetovaže zbledijo

Ko je mama umrla, sem se odpravil na lokacijo znamke v soseski Soho v New Yorku, da bi bil blizu njenega značilnega vonja. Trgovina se nahaja ob strani ulice Lafayette in veliko je za vzeti, ko stopite skozi vrata: okrašeno leseno pohištvo na policah izdelkov, čudoviti kerubi okrasitev otroških izdelkov , ročno poslikane keramične kozarce, ki kričijo italijansko umetnost. Kje je znamka, kot je ta, brezbrižna do običajnega ropotanja lepotna industrija , sploh prihajajo iz?

Če se vam zdi, da je Santa Maria Novella že od nekdaj prisotna, je to zato, ker ni veliko. V Firencah leta 1221 so zavezo Santa Maria Novella ustanovili dominikanski bratje, mi pravi Alice Tedeschi, vodja trženja znamke. V zgodnjih 1300-ih, pravi, so bratje zdravili premožnega bolnega trgovca, ta pa je zavezi v zameno podaril gradnjo kapele, ki je bila dokončana leta 1334. To je bistvo tega, kar vodilna trgovina za razliko od nedotaknjenih trgovin, ki se nahajajo na Peti aveniji v NYC ali Elizejskih poljanah v Parizu. Če se znajdete na lokaciji blagovne znamke v Firencah, boste brskali po izdelkih v okrašeni 700 let stari kapeli. In ja - izgleda točno tako, kot bi si predstavljali notranjost iz renesančne dobe, skupaj z lestenci in ročno poslikanimi verskimi freskami.

Santa Maria Novella

Kuga, ki je zajela Evropa do leta 1347 je označil še en odločilni trenutek za blagovno znamko – rojstvo prvega značilnega izdelka Santa Maria Novella. Ko je črna kuga prizadela Firence, so bratje skrbeli za svojo skupnost, pravi Tedeschi. Pandemijo povezuje s COVID – medtem ko je bilo razkužilo za roke orodje za zaustavitev širjenja leta 2021, so ljudje v 14. stoletju uporabljali dišeče vode, kar pravi Tedeschi. imajo antiseptične lastnosti . Te vode, ki jih je Santa Maria Novella naredila tako dolgo nazaj, so še danes na voljo pod imeni Acqua di Rose (rožna voda), Acqua di Fior d’Arancio in še več.

Rožna voda Santa Maria Novella 35 $Glej O Santa Maria Novella

Nato je leta 1533 Catherine de'Medici se je pripravljal na poročila s prihodnjim francoskim kraljem Henrikom II , in želel darilo, ki bi mu ga odnesel na kraljevi dvor. Prijatelj, pravi Tedeschi, ji je priporočil, da se obrne na brate, ki so delali z lekarno Santa Maria Novella. Rezultat je bila dišava Acqua de la Regina, ki se v angleščini dobesedno prevaja kot Kraljičina voda. Kraljevski vonj je po Tedeschijevem mnenju najbolj priljubljen izdelek blagovne znamke in se še danes prodaja pod imenom Acqua di Santa Maria Novella.

kaj pomeni smeška $

Voda Santa Maria Novella 135 $Glej O Santa Maria Novella

Samostan je leta 1612 postal uradni aroma laboratorij Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella. Rožna voda in parfumi blagovne znamke so uveljavili svoje mesto v zgodovini, dišave pa so še vedno rdeča nit njenega rodu. Po Tedeschijevem mnenju Santa Maria Novella še vedno uporablja svoje starodavne metode priprave za ustvarjanje svojih sivkinih soli, aromatičnega kisa in mandljeve paste.

Dišave so hipnotizirajoče in skrbno izdelane - Tedeschi pravi, da so bratje najprej gojili sestavine na zelenjavnem vrtu na območju samostana. Ta vrt je še vedno vzdrževan, čeprav so sestavine izdelkov pridobljene in pripravljene pri lokalnih dobaviteljih v Toskani. Težko je verbalizirati učinek, ki ga ima dišava na vas, ali kako razložiti note, zaradi katerih je tako sublimno – vendar bom rekel, da sem postal obseden z Gel za kopel iz kamilice , ki diši kot otrok, ki spi v cvetličnem vrtu, cvetni listi pa te zazibajo v miren trans.

Gel za kopel iz kamilice Santa Maria Novella 55 $Glej O Santa Maria Novella Pot Pourri Santa Maria Novella 52 $Glej O Santa Maria Novella Vitaminsko kozmetično olje za telo Santa Maria Novella 90 $Glej O Santa Maria Novella

Kljub svoji zgodovini podjetje Santa Maria Novella ni imuno na COVID. Kot odgovor na pandemijo se je oddaljila od svoje tradicionalne marketinško škodljive taktike . V preteklosti je bila naša čudovita muzejska trgovina zelo aktivna in je bila kraj, kjer smo spoznavali naše stranke, pravi Tedeschi. Ker je turizem upadal, je morala Santa Maria Novella najti nove načine za interakcijo s strankami. Resnično smo se odprli digitalnim trgom in trgom e-trgovine, pravi. Zdaj lahko dobite občutek starodavna lepotna blagovna znamka prek Instagrama , kjer Highlights prikazujejo izrezke izdelave krem ​​za telo in utrinke Firenške kapele.

Omeniti velja, da se Santa Maria Novella nikoli ni uklonila nenehno spreminjajočim se trendom sveta lepote. Pri vsaki odločitvi se vedno ozremo nazaj, zakaj so nekaj poiskali bratje ali strokovnjaki, ki so v preteklosti vodili lekarno, pravi Tedeschi.

Preden zaključimo pogovor, Tedeschija vprašam, kaj lahko pričakujemo od znamke v prihodnosti. Prihajajo velike novice, a tega še ne morem razkriti, je sramežljivo rekla. Povem vam lahko le, da se je vse začelo leta 1221, letos pa je leto 2021. Za blagovno znamko, ki praznuje 800 let na planetu – po kugah in svetovnih vojnah – novice ne bodo nič manj kot monumentalne.