Zakaj smo tako obsedeni z dišavami slavnih?

Po avgustovski predstavitvi je Rihanna Fenty Eau De Parfum— mešanica magnolije, mošusa, mandarine, borovnice, absoluta bolgarske vrtnice, geranije in pačulija — razprodana v le urah. Parfumska voda Fenty je produkt nosu LVHM Jacquesa Cavallierja, ki se nahaja v mehko oglati jantarni steklenici, ki izžareva lahkotno prefinjenost. Hitri oglas za parfum je vseboval pripovedano sporočilo Rihanne same, glas, ki je spremljal svetleče dodatke, in strateško športno zabavo na zeleni travi in ​​zlati svetlobi.

In hočeš, da ti povem, kako naj bi ženska dišala? Kakor koli hudiča, ki jih hočejo čutiti.

V družabnih omrežjih (skupaj z IGTV mešanico zvezdnikov, ki komentirajo, kako prekleto dobro diši Rihanna), je klasična, a nespoštljiva reklama Fenty Eau De Parfum pozicionirala kot nekaj bistva Riri: En sprej in tudi vi , bi se lahko nehal jebati – seveda pa še vedno videti nemogoče seksi.

Parfumi slavnih so eno najbolj fascinantnih protislovij pop kulture. Za večino je izbira značilnega vonja zelo individualizirano prizadevanje, ki postane še bolj osebno, ko ta vonj postane sinonim za vsakodnevni slog in izkušnje. Naši vohalni centri so najtesneje povezani s spominom, vonjave pa vodijo neposredno v limbični sistem, vključno z amigdalo in hipokampusom, regijama, povezanima s čustvi in ​​spominom. Skratka, to, kar vonjamo, postane zelo tesno povezano z našim dojemanjem sebe in sveta okoli nas – tako preteklosti kot sedanjosti.

Zakaj bi se torej odločili dišati kot nekdo drug?

Odgovor, na prvi pogled, je preprost kot malikovanje; želja po tem, kaj naredi določeno zvezdnico tako posebno. (Enako lahko seveda rečemo tudi za dizajnerske parfume.) Prvi vonj slavnih je prinesel neukrotljiva Sophia Loren leta 1981. Sophio je lansiral Coty, s spremljajočimi oglasi, ki obljubljajo veličastnost in nenehno preoblikovanje. Sledila je Cher’s Uninhibited – lansirana leta 1987 s Parfums Stern, ki jo je razvil nos Francis Bocris in vsebuje zgornje note bergamotke in pomaranče – ki ji je sledila prva serija dišav slavnih, ki jo je ustvarila Elizabeth Taylor. Igralčeva strast, beli diamanti, črni biseri so zgodnja 90. nasičili s super-sladkimi dišavami in dramatičnimi reklamami (če potrebujete dozo tabora, si oglejte eno in nas pokličite zjutraj).

Christopher Polk / Getty

Od takrat je 21. stoletje zaznamoval naval slavnih dišav, trend pa se je začel resno z Glow Jennifer Lopez. Tudi delo Cotyja, izdaja Glowa iz leta 2002 je spodbudila novo dobo v industriji in 18 ločenih vonjev samo za J. Lo . Na tej točki se je veliko ikoničnih žensk (plus Justin Bieber) spremenilo v nekaj duha v steklenici (Christina Aguilera ima 11 vonjev, saj ste vprašali), esenca vsake ikone je v parfumih, zasnovanih tako, da utelešajo tisto, kar ustvarja so tako posebne. Think Heat Beyoncé, Curious Britney Spears, Lovely Sarah Jessica Parker, Wonderstruck Taylor Swift, Cloud Ariane Grande, Fame Lady Gaga ... seznam se nadaljuje in nadaljuje.

Z nedavnim oživitvijo not 90-ih in Y2K usmerjenih not, se parfumi slavnih vračajo v veliki meri.

S pojavom družbenih medijev se zvezdniki pogovarjajo neposredno s svojimi potrošniki; razvijajo in prodajajo svoje dišave, hkrati pa se pogovarjajo s svojimi oboževalci – lahko jih dosežejo na drugačen način, pravi parfumerka Givaudan Nicole Mancini, nos za linijo dišav KKW Kim Kardashian West. Vidimo jih, kako se potapljajo v proces, prevzemajo lastništvo in so del celotne kreacije od začetka do konca.

Prav ta personalizacija naredi vonj, ki ga poganjajo zvezdniki, tako privlačen. Čeprav lahko dizajnerska dišava prikliče senzibilnost te blagovne znamke, je nekaj o prepoznavnem človeškem obrazu, ki parfumu daje dovolj osebnosti, da zajame kolektiv. To je verjetno razlog, zakaj oblikovalci zaposlujejo slavne osebe kot ambasadorje svojih parfumov, tudi če vonj dejansko ne temelji na občutljivosti vonja te zvezdnice. Ali bi bil na primer Black Opium YSL Beauty enako privlačen brez pixie Zoë Kravitz in soparnega smokey eye ali njene trditve, da je vonj čuten? Nasprotno, ali boste bolj verjetno posegli po Modern Muse Le Rouge Estée Lauder, za katero je bila originalni obraz Kendall Jenner, ali po parfumu, ki ga je izdelala Jenner sama?

Ko govorimo o sodelovanju z znanimi osebnostmi v primerjavi z dizajnerskim parfumerjem, je pogosto prisotna intimnost v neposrednem sodelovanju z ustvarjalcem v primerjavi z večjo oblikovalsko hišo, pojasnjuje Mancini, ki je sodeloval z Jennerjem pri razvoju kolekcije treh dišav Kendall Jenner by KKW. Obstaja več slavnih blagovnih znamk, ki so zdaj sprejele model za neposredno potrošnikom, se odpovedale licenciranju in prevzele popolno ustvarjalno lastništvo. Pogosto se lotim dela neposredno s slavnimi strankami, hitro prepoznam njihove okuse in prepoznam njihove všečnosti in nevšečnosti.

Za Jennerja so vse te všečnosti povezane z naravo, kar ima za posledico trio vonjev (oliva, jantar in roan), ki jih navdihujeta zunanjost in jahanje. Tako kot pri Rihanninem Fentyju so steklenice in odtenki prijetno okrnjeni v primerjavi z bogatejšo ponudbo zgodnjih in srednjih aughtov, kar sporoča določen občutek brezbrižnosti, ki ga mnogi iščejo – hladne in nepozabno dišeče, vse brez poskusa. premočno. Podobna je bila tudi kampanja, sestavljena iz delnic na Instagramu, v katerih sta Jenner in KKW pozirala ob črnih frizijskih konjih, s svojo lastno grivo, oblikovano tako, da se ujema. Jenner je prav tako zagotovo delila nekaj BTS snemanja skupaj s svojo začetno napovedjo, kar je celotnemu oglasu dalo pristnost.

zakaj ljudje kričijo

Mislim, da je del tega, zaradi česar so te dišave pomembne, to, da se jim približujejo na način, ki je zvest njihovemu okusu in predstavlja samega sebe – imajo edinstveno stališče in zato jim ljudje želijo slediti, pravi Mancini. Seveda si želijo, da bi bile njihove dišave uspešne, želijo pa imeti tudi nekaj, kar je pristno temu, kar so. Poleg tega vedo, kaj deluje zanje in njihovo občinstvo.

Prepoznavnost (in dostopnost), ki jo prinaša družabna družba, opredeljuje novo stražo dišav slavnih – namesto da bi zbujali domišljijo in daleč, so ti parfumi oprijemljive, cenovno dostopne infuzije It-girl, ustekleničene za vašo uporabo. Fentyja ne navdihuje Rihannina slava, ampak je nagnjeni produkt njene osebnosti. Kendall Jenner iz KKW ni oda bogastvu ali uspehu, temveč zajema manekenske strasti onkraj sveta bogastva. Bolj gre za to, kdo so, in manj za to, kaj počnejo.

Toda čeprav je sedanji čas dišav slavnih osebnosti morda bolj eleganten in pristen kot prejšnje ponovitve, splošna ugotovitev ostaja resnična: če boste dišali kot nekdo drug, je to lahko tudi nekdo, ki ima nekaj, kar si želite.

Navedene študije:

Stan L. Pashkovski, Giuliano Iurilli, David Brann, Daniel Chicharro, Kristen Drummey, Kevin M. Franks, Stefano Panzeri & Sandeep Robert Datta (2020). Struktura in fleksibilnost v kortikalnih predstavah prostora vonjav. Narava. https://www.nature.com/articles/s41586-020-2451-1