Zakaj pomanjkanje modne velikosti naredi nič smisla

ModCloth praznuje enoletnico svoje linije velikosti plus, z njo pa je prišlo tudi nekaj razkritij: to spletno mesto začenja revolucijo (brez pretiravanja!).

Leta 2013 se je svetovno znana trgovina z e-prodajalno, ki jo navdihujejo indie in vintage, zaobljubila, da bo ženskam vseh velikosti omogočila izbiro, glas, odlično nakupovalno izkušnjo in odprto, raznoliko skupnost. Njihov obseg obsega vse od XS do 4XL. Poskrbeli bi za vsak tip telesa. V svoje oglaševalske kampanje bi neustrašno in lepo vključili modele plus-size. In od lanskega junija so se te odločitve izkazale za izjemno uspešne.

V enem letu se je poslovanje podjetja ModCloth plus podvojilo in se razvilo v več milijard dolarjev vredno industrijo. Ker že na začetku sodelujejo s samo 35 plus oblikovalci, zdaj sodelujejo z več kot 160 in na vsaki točki ponudijo več kot 1200 stilov. Po raziskavi več kot 1500 žensk so ljudje iz ModCloth ugotovili, da stranke plus-size oddajo 20 odstotkov več naročil na svojem spletnem mestu kot stranke običajne velikosti. In ko pomisliš, ta zadnji stat ni vse tako presenetljiv. Glede na to, da več žensk nosi velikost 16 kot 0, 2 in 4 skupaj, je prodaja nabora plus nedvomno pozitivna poteza - tako za kupca kot za blagovno znamko.

To, da oblikovalci še naprej ignorirajo stranke velikosti plus, je še vedno zmedeno. Vedno znova je bilo dokazano, da ima povprečna Američanka velikost 16 let (več kot 50 odstotkov žensk jih je 16 ali več). In vendar, kot vam bo pokazala raziskava ModCloth, večina žensk meni, da trgovina na drobno ignorira potrebe po velikosti. Zakaj? Enostavno dejstvo, kot dokazuje to spletno mesto za e-prodajo, je, da bo vključitev širšega obsega velikosti privabila več strank, privabljanje več strank pa bo ustvarilo dobiček oblikovalcev in blagovnih znamk - v nekaterih primerih dobiček v višini milijard dolarjev . Toda oblikovalci nikoli ne izpustijo ženske plus-size.

Pred nekaj tedni, Melissa McCarthy je razkrila, da je njena motivacija za začetek linije velikosti plus je v veliki meri izhajala iz izključitve žensk z veliko velikostjo v visoki modi. Povedala jeRedbook, 'Pred dvema oskarjema nisem našel nikogar, ki bi mi naredil obleko. Vprašal sem pet ali šest oblikovalcev - tistih na visoki ravni, ki izdelujejo veliko oblek za ljudi - in onivserekel ne. ' To je mednarodno priljubljena zvezdaše vednonihče je ni hotel oblikovati zanjo, ker ne ustreza vnaprej odobreni, idealni velikosti, ki so jo določili Hollywood, mediji ali družba.

Skozi leta smo že slišali, da so številni oblikovalci izrazili svoja čustva do žensk v velikosti. Ne morem pozabiti časa Karl Lagerfeld je Adele poimenoval 'malo predebela' šele potem, ko je trdil, da so mu njegovi komentarji pomagali, da je shujšala - kar je očitno njegovo darilo človeštvu. Kdaj Britanski naslednji top modelsodnik in oblikovalec Julien Macdonald odkrito razglasil, da je 'model modne piste velikosti od šest do osem' in da '(BNTM) predstavlja resno predstavo. Ne moreš zmagati punčke v velikosti - to je šala, «smo se vsi zgrozili. Macdonald niti poskušal prikriti dejstva, da si osebno ne bi sanjal, da bi oblikoval ali podpiral žensko v velikosti. Novinarjem je povedal sooblikovalec filma The Lake and Stars Maayan Zilberman da je njena blagovna znamka želela oddati modele plus-size na svoji prvi reviji modnega tedna, vendar so jo agencije in drugi oblikovalci v bistvu sestrelili: 'Agencije so zgrožene, da bomo dekleta iz plus oddelka postavili v (suhe dekleta) in nekatere agente je rekel, da svojih 'dobrih deklet' ne bi postavili z modeli velikih velikosti. '

kako igrati pokemon go brez premikanja 2018

Obstaja ideja, da morajo biti ne le modeli, ampak tudi vse ženske v območju od 0 do 6, v resnici pa je, da večina žensk ni. Oblikovalci, blagovne znamke in agencije se prepričajo, da je vse, kar je večje od 6, neprivlačno, privlačno in ni primerno za njihova oblačila. Toda če bi samo odstranili svojo osebno navdušenost, bi se zavedali, da bo razširitev njihove velikosti in ponudba večjega števila žensk vodila do več poslov. In kot Lagerfeld je priznal , 'V bistvu sem najbolj površna oseba na svetu,' - zato bi si mislili, da bi ga več poslov na koncu postalo bogatejši in 'srečnejši' človek.

Te ekskluzivne miselnosti nimajo samo vrhunski oblikovalci. Španska modna veriga Zara se ne namerava razširiti v linijo plus size - Ameriška velikost 8 je po navedbah ABC enakovredna XL v trgovini - kljub temu, da je največja modna prodajalka na svetu. Zaradi tega se podjetje v ZDA ne širi tako hitro kot po vsem svetu, saj manjka na velikem trgu Srednje Amerike.

Nigel Barker, angleški fotograf, najbolj znan po svojem deluAmerica's Next Top Model, je Salonu povedal, da si oblikovalci preprosto ne morejo privoščiti izdelave oblek v 10 ali več . 'Resnično želijo narediti eno velikost, ki je vzorčne velikosti, in se iz kakršnega koli razloga odločijo, da bo 4 ali če je velika, bo šest. Pogosto je med 2 in 4 in ustreza deklici, ki je stara približno 9 metrov, in takšen je njihov videz, «je dejal.

Če gre za vprašanje denarja, pa se lahko vrnemo nazaj na ModCloth. Ustvarili so nakupovalno izkušnjo, podobno resničnemu življenju - v katerem obstajajo ženske vseh velikosti. Pri odločitvi, da bodo vključili tako razširjen obseg velikosti (pa tudi modelov vseh velikosti), se je industrija soočila z veliko skepticizmom, vendar so leto kasneje z industrijo z več milijardami dolarjev in milijoni zadovoljnih strank po vsem svetu. Pokazali so, da se kakršni koli dodatni stroški, potrebni za izdelavo večjih velikosti - ali vključitev bolj raznolikega obsega - izplačajo, večkrat in večkrat. Ker so na koncu prave ženske v vseh oblikah in velikostih, in ko spletna stran ali blagovna znamka ali oblikovalec to spozna, bodo prave ženske pritegnjene k njim. Bi radi izvedeli več o statističnih podatkih, ki jasno dokazujejo, da se trgovci na drobno širijo v večjo velikost? Preveri Modcloth's super infographic o tej temi .