Slog

Britanska elektrarna za dobrim Američanom

Še preden zavijem za vogalom, da vstopim v sedež Good American, lahko slišim smeh Emme Grede. V pisarni inkluzivne modne znamke Culver City je naporno jutro. Blagovna znamka je pravkar opustila svojo zadnjo različico Kolekcija Better Than Leather pajkic iz umetnega usnja, crop topov in hlač, Grede pa je pravkar zavila svoje fotografiranje za to zgodbo. Ker je na desetine zaposlenih pripravljenih zagotoviti, da njen urnik nemoteno poteka, je 39-letna soustanoviteljica sproščena in gostoljubna. Predstavljajte si črno, britanko Elle Woods, a namesto v rožnati obleki in diplomi iz prava s Harvarda je uspešna podjetnica v paru dobrih ameriških kavbojk in zlatih obročastih uhanih.

brez diete s predelano hrano

Že od malih nog obožujem modo, pravi Grede s sedeža na ogromnem sivem kavču. Danes svoje črne, svetle kavbojke Good American kombinira s črnimi škornji Balenciaga, zlatimi uhani Jennifer Fisher in manšeto Elsa Peretti Tiffany, ki sta jo podarila njena dva otroka z možem Jensom Gredejem, soustanoviteljem denim. blagovna znamka Frame.

Preprosto je razumeti, zakaj ljudje težijo k Grede, vključno z eno najbolj znanih družin na svetu. Od leta 2016 je začela ne enega, ne dveh, ampak tri različne podvige s Kardashian-Jenners: kot soustanoviteljica in izvršna direktorica Good American s Khloé Kardashian, kot ustanovna partnerica Skims s Kim Kardashian in kot ustanoviteljica Varno, čistilna sredstva na rastlinski pogon podjetje, ki ga je začela s Kris Jenner marca.

Good American ta mesec praznuje svojo peto obletnico z zgodbo o uspehu, o kateri je večina blagovnih znamk lahko le sanjala. Ko se je začela oktobra 2016, je slavno narasla 1 milijon dolarjev prodaje na svoj prvi dan, domnevno največje lansiranje denim v zgodovini oblačil. Leta 2020, ko so drugi trgovci na drobno doživeli odpuščanja in slabo prodajo, je blagovna znamka videla 78-odstotna rast prihodkov . In June, Grede napovedali, da bodo dosegli 155 milijonov dolarjev v prodaji do konca leta, kar je 85 % več kot leta 2020.

Kako je torej Grede prišel v posel z eno najmočnejših družin v Hollywoodu?

Pritegnil me je tisti svet in ti ljudje, [vendar] je bilo to bolj sredstvo za pobeg, pravi Grede, ki je odraščal v delavski soseski v vzhodnem Londonu. Ta glamur je bil zelo daleč od tega, kako sem bil vzgojen. Kot najstarejša od štirih sester, ki jih je vzgajala mati samohranilka, je zbirala izdaje modnih sijaj, kot soVogueinONA, in oboževali manekenke, kot sta Naomi Campbell in Kate Moss.

Pri 13 letih je delala v lokalnem časopisu, nato pa je stala za pultom, rezala meso in delala sendviče. Ona pri 16 letih se je vpisal na London College of Fashion študiral poslovanje, a je opustil študij, ko sta ostala le še dva semestra. Ko bi končal fakulteto, bi mi koristilo, a to ni bila moja pot, pravi Grede, ki je bil takrat star 18 let. Takrat mi preprosto ni bilo prav. Verjame, da ji je študij ovirala disleksija, ki so ji jo diagnosticirali nekaj let pozneje. Namesto tega je šla naravnost na delo, najprej v družbo za strežaje Quintessentially, nato v Inca Productions, kjer je pripravljala modne revije in dogodke.

V svoji mami sem imel neverjetno vzornico, ki je vsak dan hodila v službo, pravi Grede, katere mama je bila 18 let bankirka pri Morgan Stanleyju. To je torej zares utrdilo idejo o delu in kaj pomeni iti ven in se preživeti ter ustvariti nekaj zase. Tega sem se že zelo mlad zavedal.

Preden je dopolnila 26 let, je Grede že ustanovila ITB Worldwide, agencijo za talente in vplivneže s pisarnami v Londonu, New Yorku in Los Angelesu. Leta 2009 je ona posredoval v partnerstvu med Natalie Portman in Diorjem, ki je njeno podjetje postavilo na zemljevid, leta 2018 pa ga je kupil Rogers & Cowan za nerazkrito vsoto . Grede je odstopil osredotočiti se na Good American kot del posla.

Med svojim časom na ITB Worldwide je spoznala svojega moža Jensa. Poleg Frame je soustanovitelj The Wednesday Agenc y — njegov poslovni partner Erik Torstensson je dolgoletni fant drugega modnega mogotca, Ustanoviteljica Net-a-Porter Natalie Massenet — hkrati pa je tudi Kimov poslovni partner v Skims and njen direktor upravnega odbora . Smešno je, saj smo imeli poslovni odnos, preden smo imeli osebni odnos, in pravzaprav nismo tako dobri v sodelovanju, pravi. On dela, kar počne, in jaz delam to, kar počnem, in zelo spoštujemo posamezna strokovna področja drug drugega, vendar ne prestopimo preveč.

Par leta 2017 preselil iz Londona v Los Angeles , in imata dva majhna otroka, sina po imenu Grey, 7 let, in hčer po imenu Lola, 5. Smo sostarševski in imamo hišo in življenje, vendar imava oba miselnost, da je delo naše življenje, pravi. Oba imava res rada to, kar počneva. Kot veste, so moja podjetja uspela in on [želi], da izpolnim svoje ambicije, in to je pomembno v partnerstvu.

Skozi Gredejevo delo pri ITB je začela sodelovati s Krisom Jennerjem pri različnih partnerstvih (na primer kampanja Kendall Jenner #MyCalvins 2015, ki jo je ITB rezerviral 60 vplivneži za). Oba bi redno srečanje v Parizu med tednom mode , in ko je Grede predstavil idejo dobrega Američana Krisu s Khloé v mislih kot potencialno partnerico, jo je Kris spodbudil, naj se neposredno pogovori s svojo hčerko. Oba sta se takoj povezala.

Good American smo zgradili, da bi zadovoljili hudo potrebo po modni znamki, ki je vključujoča v vseh pogledih in daje moč vsem ženskam, je zapisala Khloé v e-poštnem sporočilu za Bustle. Pritegnilo jo je [Gredejevo] razumevanje tega, kaj danes pomeni biti ženska, in nesrečna realnost, da je toliko žensk težko, ko gre za oblačila in velikost.

Good American je bil vključujoč s skoka, ponujal je denim v velikostih od 00 do 24 in fotografiral na raznoliki skupini modelov – nekaj, kar je še vedno redkost v modni industriji . Nikoli si nisem želel ustvariti podjetja, ki bi temeljilo na načelih raznolikosti, pravi Grede. Prav to se zgodi, ko je temnopolta ženska na čelu podjetja. Odločitve se sprejemajo s tem stališčem, s katerim sem odraščal. Ženske v moji družini so zelo zaobljene in ne želim šteti množice ljudi, ker se moda ne more obremenjevati ali je ne more razumeti. Grede se je že od začetka zavzemala za kupce in jim ni hotela dovoliti, da bi iz linije, ki jo prodajajo v izbranih trgovinah Nordstrom, Bloomingdale's in Neiman Marcus, prodajali. Trgovci na drobno so bili prisiljeni kupiti vsak slog v vseh velikostih , in jih prodajte skupaj, namesto da bi jih ločili v določeno območje večje velikosti.

Leta 2018 blagovna znamka v svojo zbirko dodali aktivna oblačila ; Kmalu so sledila vrhnja oblačila, obleke, kopalke in čevlji. Kot pravi Khloé, sta ona in Grede vedno tako živčna pred vsakim velikim izstrelitvijo. Par se vsak mesec sestane s svojo ekipo za prodajo, da načrtuje prihajajoče predstavitve, pri čemer je Kardashian odgovorna tudi za sodelovanje s marketinško ekipo pri načrtovanju kampanj in uvedb družbenih medijev. Grede je medtem vključen v skoraj vse vidike poslovanja in nadzoruje vse, od oblikovanja do e-trgovine. Ob vikendih bo brala ocene izdelkov strank, da bi dobila ideje za inovacije izdelkov, kot je njihova vrhunske kavbojke velikosti 15 , za ljudi, ki sodijo med ravne in velike. Khloe Grede imenuje za enega najbolj delavnih ljudi, ki jih pozna: sprejema vse sestavine poslovanja in dosledno širi okvir za to, kaj je sodobna in vključujoča modna znamka.

Grede vrača čustvo. Moja izkušnja s prvim delom s Khloé, zdaj pa s Kim in Krisom, je, da so uspešni, ker res trdo delajo. Res so odlične podjetnice, pravi Grede. Nihče nima takšne vzdržljivosti, kot jo je imel, razen če si v nečem res dober. … Skupno jim je, da prihajajo k sebidelo. Ne igrajo se, pravi, smeje se.

Z Good American, Skims in Safely ima Grede že popoln krožnik, v resnici pa ima poln poslovni bife. Je predsednica organizacije Fifteen Percent Pledge, ki skuša pritegniti trgovce na drobno k zagotavljajo odstotek njihovega prostora na policah za podjetja v lasti temnopoltih. Je tudi v upravnem odboru Women for Women International, Baby2Baby in TheRealReal, ta mesec pa se bo pridružila Tank morskih psovkot gostujoči sodnik za svojo 13. sezono.

Kako torej usklajuje delo in domače življenje ter tudi najde čas za počitek, branje (njen najljubši hobi) in poslušanje džemov iz 90-ih, po možnosti Whitney Houston in Mariah Carey?

Grede ima veliko navad z drugimi izvršnimi direktorji: zgodaj vstaja (v to verjamem cel klub ob 5h ); raje a dnevna uniforma kot Steve Jobs (Nimam časa, da bi sestavljala videz vsak dan, zato je to bela srajca, modra kavbojka ali črna majica s kratkimi rokavi in črna kavbojka); in poskuša zmanjšati njeno odločanje na minimum. Ne maram izbirati, kaj jem. Ne maram izbirati, kaj oblečem. Ves dan je namenjen sprejemanju odločitev, zato se trudim razmišljati kot Barack Obama . Iz svojega življenja odstraniš vse majhne odločitve, pravi. Sicer pa, ker sem Tehtnica, lahko odlašam s kosilom in 20 minut kasneje rečem: 'Želite kosilo?'

Kljub temu, kot je Grede uspešna, želi, da ljudje razumejo, da gre za žrtvovanje. Prodali so nam račun, ki je bil sranje, pravi. Posebej za ženske smo prišli do ideje, da moraš biti šef in [tudi] moraš meditirati in čakati na otroke in biti najboljši v službi. Ampak ne Grede. ne verjamem v ' imeti vse .’ In če se postavimo za to idejo, [da je to] tisto, k čemur bi si morali prizadevati, nas pripravlja na velik debel padec.

fotograf:Tawni Bannister

Rezervacije:Posebni projekti