Kako ena ženska ohranja vaše najljubše bachelor zvezde ustrezne skozi vse leto

Za tiste, ki se skrivajo naSamecsubreddit, spremljajte oddajo tea račune na Instagramu in sodelujejo v številnih Facebook skupinah Bachelor Nation, Lori K je v franšizi tako povsod prisoten kot vrtnice prvega vtisa, prstani Neila Lanea in krilate fraze Chrisa Harrisona. obstajajo številni klici da bi delala AMA na Redditu. Uporabniki objavljajo popolni povzetki igranja po igri Instagram Lives, ki jih vodi. Kadar koli prejSamectekmovalci začnejo vključevati njeno e-pošto v svoj Instagram bios, to je novica . Obstaja celo 800 besedna teorija zarote kar jo povezuje z vsem, razen, kot se pošali en komentator, z Iluminati.

Bachelorfranšiza je znana po neskončnem nizu tekmovalcev z imenom in priimkom. Toda vodilna dama kombinacije ime-priimek v Bachelor Nation je Lori K, vzdevek za Lori Krebs , ustanoviteljica istoimenske butične agencije LoriK PR . Krebsov seznam strank vključuje uspešne pare, kot sta Hannah Godwin in Dylan Barbour, skupaj z nepozabnimi favoriti franšize, kot so Jason Tartick, Blake Horstmann, Astrid Loch, Kevin Wendt, Katie Morton in Madison Prewett. Ni omejena naSamectudi vesolje; Krebs tudi zastopaBig Brother'sJessica (Graf) Nickson, Tyler Crispen in Angela Rummans; pa tudi nekdanjiPravila Vanderpumpigrata Jax Taylor in Brittany Cartwright.

Za zunanjega človeka ideja, da resničnostna TV skupnost sledi publicistu ki še nikoli ni bil v oddaji s tako intenzivnim pregledom, bi lahko bilo presenetljivo. Toda diskurz okoli Krebsove vloge v Bachelor Nation se osredotoča na dejstvo, da se obnaša drugače kot kaj so ljudje pričakovali od publicista. Velik del Krebsove skrivnostne privlačnosti izvira iz dejstva, da deluje tako v zakulisju kot na očeh. Samo poglejte njen Instagram, kjer je objavlja fotografije sebe, ki se druži z zvezdami, ki jih predstavlja in praznujejo svoje rojstne dneve zraven njenih slik doma z otroki .

Krebsov uvod v trženje vplivnih ljudi je prišel s pomočjo zgodnjega tabloida: Lindsay Lohan. Do poznih 2000-ih je Krebsova opazila, da blogi in spletna mesta družbenih medijev, kot je Twitter, postajajo vse bolj priljubljeni mediji, in videla priložnost, da bi slavne osebe spodbudila k sodelovanju z luksuznimi blagovnimi znamkami, ki jih je zastopala. Ponudila je, da bo plačala Lohanu, da tvita o eni od njenih strank, in zvezdnica se je strinjala. Po besedah ​​Krebsa je ta objava, ki je bila eno izmed Lohanovih prvih sponzoriranih partnerstev v družbenih medijih, postala viralna.

Mnogi od nas so v krhkem stanju, ko prihajajo iz resničnostne televizijske oddaje. Lori ga enostavno razume. Ne obsoja vas, ampak vas bo potiskala.'

To taktiko je ponovila v sodelovanju s številnimi takratnimi resničnostnimi televizijskimi zvezdami, vključno z dvema malo znanima E! zvezdnici mreže Khloe Kardashian in Kris Jenner. Ko je Khloe tvitnila, spletno mesto [blagovne znamke].zaleten, se spominja. To je bil največji prodajni dan v njeni zgodovini.

Še pomembneje je, da je ta izkušnja pripeljala do velikega razsvetljenja za Krebsa. Od tistega trenutka sem resnično začela spreminjati svojo PR strategijo v tisto, kar se zdaj v bistvu imenuje trženje vplivnih ljudi, pravi. Zvezna trgovinska komisija še ni stopil noter za uravnavanje #sponcona, Krebsu pa je dala možnost eksperimentiranja. Medtem ko so se drugi v panogi držali desetletja starih metod odnosov z javnostmi, je Krebsova poskrbela, da so njeni stiki vključevali ugledne blogerje in ljudi z večjimi sledilci na platformah, kot je Twitter.

Kako je Krebs od usklajevanja sponzoriranih tvitov Lohan in Kardashiancev postal prevladujoča PR sila v Bachelor Nationu? Veliko zaSameczgroženost teoretikov zarote, ni bilo vmešavanja Iluminatov; bila je nesreča. Krebsova se je leta 2014 po rojstvu dvojčkov poklicno umaknila, okoli leta 2016 pa je spoznala nekdanjegaSamectekmovalec Wells Adams preko vplivne marketinške kampanje, ki jo je vodila. Dva sta se zadela. Kmalu zatem se je Adams pojavil kot modri natakar v več sezonah uspešnice poletne spinoff serije.Bachelor v Raju .Bachelor Nation [je] res kot družina. Beseda hitro potuje in hočeta si pomagati, pravi o tem, kako velikoSamectekmovalci so jo tako hitro našli. Resnično mislim, da je Wells bil barman in je povedal nekaj dobrih besed zame.

Vanessa Grimaldi s svojim nekdanjim zaročencem Nickom Viallom.ABC

Bachelorje že dolgo tema fascinacije glede na njeno nagnjenost v zadnjem pol desetletja za ustvarjanje vplivnežev , v veliki meri zahvaljujoč publicistom, kot je Krebs. Vsako sezono veliko tekmovalcev v zadnji fazi vidi velike izbokline na svojih družbenih omrežjih, ki pogosto pridobijo na stotine tisoč novih sledilcev v nekaj tednih. To pa pomeni velike znake dolarja in stratosferske karierne priložnosti. Mackenzie Newcomb, vodja tržne platforme za vplivneže Traackr , pravi, da je tisto, kar naredi franšizo všečBachelortako dragoceno je, da ljudje, ki gledajo oddajo, morda niso prežeti z večjo kulturo vplivnežev; resnično sledijo, ker se povezujejo z določenimi tekmovalci. [Ti uporabniki] bi lahko bili navdušeni privrženci resničnostnih televizijskih oddaj in zvezd, vendar morda niso tisti, ki bi gledali videoposnetke na YouTubu, kot so Nikkie Vadnice ali vsebino TikTok iz Brittany Xavier , ugotavlja Newcomb. Partnerstvo z vplivneži Bachelor Nation omogoča blagovnim znamkam, da ciljajo na širšo demografsko skupino ljudi, hkrati pa še vedno dosegajo visoko [donosnost naložbe].

Nekateri publicisti ali menedžerji talentov želijo hitro zaslužiti od nenadnega katapulta resničnostne zvezde do slave, s čimer poskušajo izkoristiti majhno začetno časovno obdobje, ko je novopečeni vplivnež še vedno aktivno v novicah. Krebs pa na relevantnost ne gleda kot na splošno minljivo. Namesto tega pomaga nekdanjim tekmovalcem najti občinstvo, ki se ujema z njihovimi strastmi in interesi, tako da lahko dolgoročno vzdržujejo svoje platforme. Morda v tistem trenutku niso najbolj priljubljeni člani franšize, a so si vseeno ustvarili lepo nišo, pravi Krebs.

'Bilo je malo nerodno med Dylanom [Barbour] in Blakeom [Horstmannom], ko sta se oba sprla zaradi Hannah [Godwin], tega ne bom zanikal. Zastopal sem vse tri.

Eden najboljših primerov, ki jih navaja, je nekdanjiSamectekmovalec Vanessa Grimaldi , ki je prejel zadnjo vrtnico Nicka Vialla (in zaročni prstan) leta 2017, preden je par pet mesecev pozneje končal razmerje. Grimaldi, ki je bila pred nastopom v oddaji učiteljica posebnega izobraževanja v Montrealu, se v štirih letih od predvajanja svoje sezone ni pojavila v nobeni drugi ponudbi franšize, je pa uporabila platformo, s katero je zgradilaBachelorda postane vplivna (ima več kot 700.000 sledilcev na Instagramu) in našla Fundacija No Better You , ki se zavzema za inkluzivnost učilnic za invalide. V sodelovanju s Krebsom je uporabila oznako vplivnežev, da se osredotoči na razširitev dela, ki ji je bilo mar že dolgo pred oddajo.

monica in Chandler prvi poljub

Krebsova empatija, pravi Grimaldi, je tisto, za kar verjame, da je še posebej učinkovita publicistka na trgu, polnem neusmiljenih oportunistov. Mnogi od nas so v krhkem stanju, ko prihajajo iz resničnostne televizijske oddaje. Lori preprosto razume, razlaga Grimaldi. Ne obsoja vas, ampak vas bo potiskala. Spodbujala vas bo, da vidite dobro, ki je iz tega izhajalo, saj je veliko dobrega, a ko ste v nenehni tesnobi, je to težko videti. Poklicala te bo in preverila. Ona bo tvoja prijateljica in ti bo še naprej ščitila hrbet.

Hannah Godwin in Dylan Barbour, franšizni par, ki sta se zaročilaBachelor v Rajuleta 2019, podpisala ločeno s Krebsom po nastopu na njunemSamecinDeklicaletnih časih in se prvič srečala prek nje, preden sta na koncu raziskala njuno romantično povezavoraj. Želel sem sodelovati z nekom, za katerega sem čutil, da razume, kaj preživljam, da verjame v svoje sanje tako kot jaz, in kar je najpomembneje, da se počutim kot prijatelj, pravi Godwin. V tej industriji je veliko zaupanja, ki ga je težko najti, in na srečo sem ga našel prek Lori.

Krebsovi stranki, Hannah Godwin in Dylan Barbour.Getty Images

Medtem ko Redditorji in drugi komentatorji družbenih medijev se lahko posmehuje Krebsova bližina s tekmovalci franšize, njene stranke vidijo to kot tisto, kar jo loči. Nekaj, o čemer še nikoli nisem govoril, je, kako blizu je Lori z mojo mamo, pravi Godwin. Vsak teden se pogovarjajo o življenju, delu, [in] družini. Lori ni le velik del mojega posla in priložnosti, ampak je resno kot družina. Mislim, da je to tisto, kar je v tej industriji tako težko dobiti. Zaradi nje se vsa ta nora stvar 'v središču pozornosti' počuti bolj normalno. Ona nas vidi v naših dobrih in slabih dneh. Godwinov zaročenec Barbour se počuti enako. Lori je realistka in je izjemno organizirana v sami po sebi neorganizirani in divji industriji, dodaja. Prav tako razume, da nobena stranka ni enaka, zato strategijo prilagodi vsaki posamezni stranki.

Biti praktičen publicist na tržni niši prinaša edinstvene izzive. Krebs neredko predstavlja več strank v televizijski franšizi, ki se lahko kadar koli prepirajo, hodijo ali razhajajo drug z drugim. To se zgodi pogosteje, kot bi si želela, se smeji. VBachelor v raju,bilo je malo nerodno med Dylanom [Barbour] in Blakeom [Horstmannom], ko sta se oba sprla zaradi Hannah [Godwin], tega ne bom zanikal. Zastopal sem vse tri. Za Krebsa pa je to povsem normalno. Ohranjam ga samo profesionalno in ga takoj uničim. Svojim strankam dam jasno vedeti, da imam z vsako od njih svoje individualne odnose, razlaga. Ne bom slabo govoril drug drugemu, ne bom izbiral strani in to razumejo.

Vpliv publicista je pogosto težko količinsko opredeliti. Obstaja nekaj oprijemljivih meritev, kot je dejstvo, da so skoraj vse Krebsove stranke ohranile visoko udejstvovanje na svojih družbenih medijih tudi leta po tem, ko so zapustile svoje franšize, glede na podatke iz Traackra. Toda na kvalitativni strani je PR namenjen pridobivanju občinstva, da govori in ostane govoriti, ne glede na to, o čem govorijo. Pred približno enim letom je Krebsova med vprašanji in odgovori na Instagramu odgovorila na vprašanje, kako se počuti ob dejstvu, da so bili ljudje kruti do nje in njenih strank na platformah, kot je Reddit. 'Večina mojih strank in jaz tega ne beremo ali pa se ne trudimo,' je zapisala. '[Redditorji] mislijo, da so ugotovili vsa dejstva, čeprav v resnici vedo zelo malo o situaciji ali osebi.' Redditorji so se posmehovali temu, za kar so trdili, da je Krebsova lastna pomembnost - in nato nadaljevali z razčleniti njen odgovor za še 100 komentarjev.