Kako Harry in Meghan nadaljujeta Dianino dediščino za naslednjo generacijo

Ko so Sussexovi januarja 2020 objavili, da se nameravajo umakniti iz kraljevih vlog, je pošteno reči, da so šokirali svet. V izjavi, objavljeni na njunem takrat že uporabljenem Instagram računu, je par dejal: Po več mesecih razmisleka in notranjih razprav smo se odločili, da bomo letos naredili prehod in začeli oblikovati postopno novo vlogo v instituciji. Harry in Meghan sta nato opisala svojo namero, da se umakneta kot 'višja' člana kraljeve družine, in delila svoje neposredne cilje, med drugim postati finančno neodvisna in več časa preživeti v Severni Ameriki. Par je dodal, da bodo ti naslednji koraki narejeni, medtem ko bosta še naprej v celoti podpirala njeno veličanstvo kraljico.

Če bi še naprej delala kot člana kraljeve družine, bi od Harryja in Meghan pričakovali, da bosta opravljala uradne naloge v imenu krone. Poleg svojega pokroviteljstva bi bil par omejen v tem, kaj bi lahko naredil, kdaj bi to lahko storil in kako sta to storila. Kot je rekel Harry, so se zaradi tega počutili ujete.

To je občutek, ki ga je delila tudi Harryjeva mati, pokojna Diana, princesa Walesa. Dejansko je bilo narejenih veliko primerjav med trenutnim položajem Harryja in Meghan ter položajem Diane pred skoraj tremi desetletji. Najbolj zanimivo pa je morda način, na katerega sta obe strani nadaljevali živeti službeno življenje , kot sta se izrazila Meghan in Harry. (Diana je nadaljevala s svojim humanitarnim delom po ločitvi leta 1992 in kasnejši ločitvi od princa Charlesa.)

Tim Graham/Tim Graham Photo Library/Getty Images

starost ultron end kreditne scene

Čeprav se je večina novic o Meghan in Harryju v zadnjem času osredotočala na njuno bombo Intervju z Oprah – in razkritje, zakaj so zapustili podjetje predvsem zaradi rasizma – so bili zaposleni tudi z drugimi stvarmi. Vključuje: ustanovitev lastne dobrodelne fundacije Archewell ; podpisovanje pogodb z Spotify , Netflix , in Apple ; začeti novo službo , v Harryjevem primeru in objavljanje aNew York Timesnajbolje prodajana otroška knjiga , v Meghan's. Poleg tega, da se bori (in zmaga) v ogromnih pravnih bitkah v Združenem kraljestvu, žalovanje zaradi smrti vojvode Edinburškega in pozdravi najnovejšega člana njihove družine: Lilibet 'Lili' Diana Mountbatten-Windsor .

Ob vsem tem ropota kraljevski razkol. The odkritje kipa v čast pokojni princesi Walesa – ki naj bi se ga udeležila tako Harry kot Meghan – je pretresljiva metafora za oddaljenost para od kraljeve družine.

Torej, kaj je naslednje za kraljevi par? Glede na njihov podaljšan starševski dopust bomo morda morali počakati nekaj časa, preden bomo izvedeli. Toda pred Dianinim 60. rojstnim dnem 1. julija štirje strokovnjaki iz industrije razkrijejo, kaj bi po njihovem mnenju lahko čakalo Harryja in Meghan. Skratka, pričakujte, da bo par še naprej spoštoval in razvijal Dianino zapuščino ter jo popeljal naprej v 21. stoletje.

O postavljanju pravnih precedensov in ohranjanju njihove zasebnosti

Sussexesi se na koncu borijo proti medijim in pravnim tožbam, ugotavlja medijski odvetnik Jonathan Coad. Coad je v preteklosti zastopal kraljeve stranke – vključno s Sarah Ferguson, vojvodinjo Yorksko –, je dobro seznanjen z zagovarjanjem odmevnih primerov. Kot nekdanji partner v Schillingsu, odvetniški pisarni, ki je odgovorna za nedavno zmago Meghan protiPošta v nedeljo, Coad se spominja podobnega primera s princeso Diano , v katerem je uspešno tožila Mirror Group Newspaper zaradi predvajanja slik, posnetih brez njene vednosti.

Sussexesi se na koncu borijo proti medijim in pravnim tožbam

Ta primer, trdi Coad, je bil za Diano bistvenega pomena, ker bodo tabloidi zavzeli toliko, kolikor mislijo, da lahko, in pride točka, ko moraš potegniti črto in ne reči več.

Meghan [Marklejeva] prelomna zmaga proti Associated Newspapers v začetku tega leta bi lahko bil prvi od mnogih, dodaja. Zelo bi bil presenečen, če ne bi bilo več tožb [v prihodnosti]. Sojenje Associated Newspapers je bilo podobna vaja za polaganje rokavic za Sussexes, vendar je to pristop, ki se ga bodo morali držati, predlaga Coad. Sprejeli so strateško odločitev, da se bodo borili proti svojemu terenu, mislim, da nimajo izbire [ampak, da nadaljujejo na ta način], zaključuje.

O njihovih načrtih za družbene medije

V manj kot šestih urah pridobite milijon sledilcev , je Instagram račun @SussexRoyal leta 2019 podrl svetovni rekord. Od takrat je bila aktivnost para na družbenih omrežjih minimalna, marec 2020 pa je zaznamoval njuno zadnjo objavo, morda za vedno. Princesa Diana je dosegla svetovno oboževanje brez družbenih omrežij, a bi to lahko Sussexovi izkoristili v svojo korist?

Nagrajena digitalna strateginja Daniella Lebor je sodelovala z večmilijonskimi korporacijami in imeni gospodinjstev, od katerih večina po njenih besedah ​​uporablja družbene medije za krepitev ozaveščenosti – kar pa Meghan in Harry ne morata početi.

Medtem ko jih tradicionalni mediji morda kritizirajo, bo obstajala vokalna skupina ljudi, ki bo uporabljala družbena omrežja za izmenjavo pozitivnih čustev, trdi Lebor, o prednostih, ki bi lahko izhajale iz tega, da bi Harry in Meghan ponovno sprejela družbena omrežja. Njihove strani oboževalcev, na primer, uspevajo: @Duchess_of_Sussex se ponaša z več kot 300.000 sledilci. Zelo izvedljivo je, da so ti računi na družbenih omrežjih [oboževalcev] narasli zaradi odsotnosti [Susexov] na družbenih platformah, ugotavlja Lebor in dodaja, da njihovega vpliva ne smemo podcenjevati. Leta 2019 je kampanja na družbenih omrežjih, ki jo je začela samozvana 'Sussex Squad', #GlobalSussexBabyShower, zbrala na tisoče v dobrodelne namene v praznovanje otroka Archieja.

Zdi se, da par namesto običajnih računov v družbenih medijih uporablja spletno stran svoje fundacije Archewell za izmenjavo osebnih sporočil, kot je npr. nedavni poklon princu Phillipu , in oznanilo rojstva njune hčerke. To jim daje določeno stopnjo nadzora, ki ga druge spletne platforme ne omogočajo.

O poštenem ravnanju s krizami

Kot strokovnjakinja za krizno komuniciranje, vajena svetovanja multinacionalnim korporacijam in vladam, Antonia Green precej časa preživi v načinu nadzora škode. Toda pri obvladovanju kriz ne gre le za ublažitev, to delo lahko služi kot razširitev osebne blagovne znamke, ki poudarja zavezanost temeljnim vrednotam tudi v težkih časih – nekaj, kar so Sussexi že začeli početi, pravi Green.

Green ugotavlja, da je prišlo do jasnega premika v njihovem odzivu vodstva na krizo in težave, potem ko so odstopili kot člani kraljeve družine. Par, ki želi poustvariti Dianino pristnost, se zdi predan, da se s težavami spopade pošteno, kar dokazuje Meghanina odločitev, da javno prizna svoj splav vNew York Timesčlanek v začetku tega leta.

Pool/Samir Hussein/WireImage/Getty Images

Celo njihovo obravnava smrti princa Filipa je bila značilna. Ostala je zanimiva razlika v poklonih, ki so jih plačevali bratje, opaža Green. Williamov poklon je ostal bolj formalen, medtem ko je Harryjev neposredno govoril o njegovem osebnem odnosu z dedkom.

Toliko Dianine privlačnosti je bila posledica njene pristnosti in Sussexovi želijo ohraniti to poštenost, tudi ko je neprijetno, pravi Green. Zdi se, da so trdni pri pisanju lastne zgodbe, ne da bi jo narekovali. Čeprav njuni nedavni ranljivi odzivi na tragedijo in krizo morda niso tradicionalno kraljevi, vsekakor kažejo na to, kako se namerava par obnašati naprej, zaključuje Green.

O uporabi njihovega profila za dobro

Tako kot princesa Diana sta tudi vojvoda in vojvodinja Susseška svetovno priznana. Preusmeritev te medijske pozornosti bo ključna za njihov uspeh, trdi filantropska PR strokovnjakinja Kelly Lee Reeves. Reeves že več kot 25 let sodeluje s Tonyjem Hawkom in fundacijo Make-A-Wish, ki gradi dobrodelne blagovne znamke. O Sussexovih pravi: Kako bodo uporabljali žaromete za vzbujanje sočutja, bo nujno, če se bodo ujemali z Dianinim delom in človekoljubno blagovno znamko.

Laurent SOLA / Gamma-Rapho / Getty Images

Reeves Dianin uspeh pripisuje njeni odprtosti. Reeves pravi, da ni bila nad tem, da bi se povezala z najrevnejšimi med revnimi in jih imela v rokah. Kljub polemikam, ki so jo obkrožale, je Diana lahko uporabila medije za dobro, pri čemer je osvetlila dobrodelnost namesto osebnega boja. Sussexes, svetuje Reeves, bi morali storiti enako.

Par je že prej preusmeril pozornost medijev na vzroke, ki jih zanimajo. Na primer, po intervjuju z Oprah so Sussexes izkoristili povečan nadzor izpostaviti medijsko dobrodelno organizacijo PressPad, donacijo prek njihove neprofitne organizacije Archewell. In nazadnje sta Harry in Meghan medijsko blaznost okoli rojstva njune hčerke izkoristila, da bi opozorila na vprašanja, ki jih cenita, in prosila za donacije organizacijam, ki podpirajo mlade ženske, kot je npr. Girls Inc .

Dianina dobrodelna prizadevanja so vplivala, saj je pustila, da njeno delo govori samo zase, pravi Reeves. Predlaga, da bodo morali The Sussexes še naprej postavljati svoje dobrodelno delo v ospredje, če želijo posnemati Dianin uspeh.